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标志设计的主流形式。其原因在于文字构成的标志可以直接表达产品生产的企业，树立直接的良好形象，维护企业和品牌的信誉及市场地位，尤其可以使消费者易于识别记忆，突出传播功能。其次，标志设计中出现卡通、漫画的形式。如日本的。三菱重工”、中国的“海尔”电器（如图3.34所示）都很成功地使用了这一形式。从某种意义上来讲，它是企业和产品特征的表演者，是新的市场竞争环境下标志在广告运用中演化形式，是一种漫画式的图画广告。以漫画所具有的亲和性、随意性、趣味性来吸引人的着眼点，对人的视觉产生诱导作用。这一形式在El本运用十分广泛，并取得了的促销效果，已被全世界广泛接受，其商品宣传广告的地位越来越受到企业界与广告界的重视。社会的发展使人们的生活和标志密联系起来，人们在不断追逐名牌消费潮流，享受着名牌给人带来的兴奋和快乐，这些不仅为标志的应用开辟了广阔的天地，同时也促进了标志艺术自身的发展，使标志表现形式上更新颖、更丰富、更深刻。2l世纪是技术与人素质的竞争时代。恩格斯说过，“一个民族如果没有了理论思维，就不能立于世界民族之林。”同样如果我们的设计缺少理论素养，不能正确协调运用形式技法去进行实践，不能把握设计的固有规律和发展趋势，就绝不可能设计出有价值的作品。因此，我们

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形式,突出单i｝纯的秩序美。3.抽象的形式语言突出了符号性,增强；l了设计意念的识别力量。｛4.具有广告化传播效果——扩展标志的｝教学论坛I｜2010?04l｜美术大观接的良好形象,维护企业和品牌的信誉及市场地位,尤其可以使消费者易于识别记忆,突出传播功能。其次,标志设计中出现卡通、漫画的形式。如日本的。三菱重工”、中国的“海尔”电器都很成功地使用了这一形式。从某种意义上来讲,它是企业和产品特征的表演者,是新的市场竞争环境下标志在广告运用中的演化形式,是一种漫画式的图画广告。以漫画所具有的亲和性、随意性、趣味性来吸引人的着眼点,对人的视觉产生诱导作用。这一形式在El本运用十分广泛,并取得了很好的促销效果,已被全世界广泛接受,其商品宣传广告的地位越来越受到企业界与广告界的重视。社会的发展使人们的生活和标志紧密联系起来,人们在不断追逐名牌消费潮流,享受着名牌给人带来的兴奋和快乐,这些不仅为标志的应用开辟了广阔的天地,同时也促进了标志艺术自身的发展,使标志在表现形式上更新颖、更丰富、更深刻。2l世纪是技术与人素质的竞争时代。恩格斯说过,“一个民族如果没有了理论思维,就不能立于世界民族之林。”同样如果我们的设计缺少理论素养,不能正确协调运用形式技法去进行实践,不能把握设计的固有规律和发展趋势,就绝不可能