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1 引言：受反腐倡廉行动以及其他因素的影响，我国奢侈品市场在最近遭受了比较大的冲击。与此相反的是，新奢侈品市场的增长势头较为迅猛。新奢侈品不同于传统的奢侈品，它并不像传统奢侈品那样令普通消费者遥不可及，新奢侈品介于传统意义上的奢侈品和普通消费品之间。与传统意义上的奢侈品一样，新奢侈品也涵盖不同的领域，苹果手机就是电子产品领域的典型代表。

值得注意的是，日益壮大的“屌丝”群体正在成为新奢侈品消费的一个重要群体，他们甚至成为了消费新奢侈品的主力军，可能很多人会有疑问， “矮、矬、穷”不是“屌丝”的象征吗，为什么他们还能够消费新奢侈品这类稍显高档的产品？但的的确确，“屌丝”是新奢侈品的重要消费群体，这是我们谁都无法否认的，在苹果手机这个新奢侈品的消费群体中，他们更是占据着重要的一席之地。一方面，虽然新奢侈品涵盖不同的领域，并且每个领域的新奢侈品多多少少存在着一些差异，但是它们之间毕竟有着共同的定义以及由此带来的共通的消费现象；另一方面，要研究新奢侈品消费涉及的面太广，而如果选择其中的某一新奢侈品进行研究将更有重点，更有利于本文的阐述，因此本文将以 “屌丝”热衷于购买苹果手机这个现象为突破口，来对“屌丝”与新奢侈品的消费进行研究。希望通过本文的研究，能够对我国企业的发展提供一些帮助，因为“屌丝”与新奢侈品的消费将会涉及到诸多方面，不仅涉及新奢侈品的相关企业能够从中获得一些启示，它可能还会给包括设计、生产制造、流通、销售等领域或流程的企业带来启示。

2 本文框架和研究方法

2.1本文框架

首先，本文就当今“屌丝”成为新奢侈品消费的重要群体这个现象作为背景提出本文研究的问题和目的，即本文开头的引言部分。接下来，本文将阐述问卷设计与调查的相关内容，紧接着，本文将根据查阅到的文献资料以及问卷调查的相关内容对“屌丝”和新奢侈品进行简单的定义和概述，因为了解清楚概念才会有助于论文接下来的撰写。在简单地了解了“屌丝”和新奢侈品的定义和概述之后，本文将就“屌丝”钟爱苹果手机的原因进行分析，在得出相关结论后以便于给我国企业提供一些微小的帮助。整篇文章按照论述的顺序可分为六章，具体的情况如下：

第一章： 引言，主要阐述了本文研究的背景，即“屌丝”热衷于购买新奢侈品这个消费现象，此外，在此部分还就选择“屌丝”和苹果手机作为研究对象进行了简单的说明。在引言的最后，阐明了本次研究的目的。

第二章： 本文框架和研究方法，列出了本文的框架和研究的方法，以便于使读者对本文的思路和内容有个简单的了解，方便读者更好地阅读全文。

第三章： 问卷的设计与调研，本章将问卷的设计与调研分为三个部分，包括问卷的调查对象、问卷的设计以及问卷的发放，这也是本文最为重要的部分之一，因为接下来文章论述的很大一部分将是围绕问卷的调查内容和调查数据展开的。

第四章： “屌丝”和新奢侈品的概述，为了保证论文的科学性，本章将根据相关的文献资料和问卷调研的数据资料对“屌丝”和“新奢侈品”分别进行简单地概述。在了解了什么是“屌丝”，什么是“新奢侈品”后，才能具体地往下展开，才能具体详细地研究“屌丝”与新奢侈品的消费现象。

第五章： “屌丝”热衷苹果手机原因分析，本章是全文的主体部分，在查阅相关资料和分析调研问卷数据资料等方法的基础上，本章将从苹果手机因素和“屌丝”消费心理因素两方面展开来进行具体分析和论述，苹果手机因素包括产品本身、渠道、营销等多方面的因素。为了说明苹果手机的特别之处，本章还会使用SWOT进行分析。

第六章： 对我国企业的相关建议，本章是此次研究的目的，结合第五章的分析结果，根据得出的结论，提出对我国企业发展的相关建议，包括产品设计、生产以及品牌和营销等方面的。

第七章： 总结，对全文进行简单的小结和评价。

2.2 研究方法

本文主要采用了文献研究法、问卷调查法、数据统计分析法，通过这几种比较科学的方法来获得一些比较准确的数据以及一些比较明确的结论。在此之前，已经有不少学者对“屌丝”和新奢侈品等相关内容进行了深入研究，通过参考他们的文献资料，并且结合我的问卷调查以及我所了解的信息，将帮助我对“屌丝”与新奢侈品的概念进行准确概述。问卷调查法和数据统计分析法是本文具体分析“屌丝”热衷购买苹果手机这个现象最重要的方法，通过分析问卷中的数据资料可以看出其中的一些端倪，当然由于种种原因，使用这种方法还是会存在一些缺陷的，本文的研究结果也仅供参考。另外，在具体分析“屌丝”热衷购买苹果手机的过程中，本文还使用了SWOT等分析方法。