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三、大学生炫耀性消费的主要表现及特征分析

(一)大学生炫耀性消费行为的主要表现

1、形象消费

大学生比较注重自己的形象，愿意在衣服上，首饰上，随身的佩戴的电子产品上进行大量投资，以显示自己的经济实力社会地位。他们愿意花大量的金钱去购买昂贵的商品。在外观形象上对自己进行修饰，在同学朋友之间进行攀比，来满足自身的虚荣心理。

2、价值消费

价值消费就是指消费者除消费产品本身以外，而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛[8]。大学生通过购买奢侈品，进行高消费不仅仅看中的是物质上的满足，更加看中的是这个商品背后所具有，所代表的价值能否满足他的需要。

3、交际消费

大学生进行交际消费是为了在朋友圈内显示他的地位和实力。而大学生非常注重人际交往，情感交往。他们认为在大学校园里人际的交往是很重要的一部分。通常会通过互送礼物，开聚会等方式去增强这类的关系。一些学生认为送礼物越贵越好，越贵越能显示出自己的地位，让自己很有面子。在同学交往方面会出现竞争攀比现象以显示自己的经济实力比其他人强，花钱越来越能证明自己的地位，来获得虚荣心上的满足。在男女朋友交往方面也会出现炫耀性消费，男同学为了表达自己的心意为女朋友购买昂贵的礼物等等来证明自己的实力在同学面前炫耀。

(二)大学生炫耀性消费行为的特征分析

大学生通过炫耀性消费行为可以向他人证明自己的经济实力，社会地位，个人品味，炫耀性消费行为主要有以下几种特征：

    1、非必要性和超前性

大学生的消费中娱乐、食物、衣着等方面受家庭收入影响最大，这些消费项目大多为非日常性消费，有很大一部分是炫耀性消费，因此，随着家庭的收入增加，相比于其他商品，大学生消费者会更多地进行炫耀性消费[9]。同时大学生进行炫耀性消费其目的不止在于对消费品本身的享受，而且还在于追求个性的张扬、自我的呈现。因此，大学生为了达到炫耀的目的，就在消费的方式和消费理念上面先行一步，追求与众不同的个性。

2、享受性

由于现在社会越来越富裕，人们的生活水平都在提高，大学生的消费也呈现出享受生活的显著特征，他们在消费上以吃喝玩乐为主要目的，在餐饮，交际，娱乐等方面的花费远远高于其他方面的花费，他们认为享受生活要比发展自身更重要一些。